DEPOK POS – Dalam sebuah iklan produk pastinya lebih bagus jika ada yang menjadi brand ambassador produk tersebut. Peran Brand Ambassador sangatlah membantu dalam pemasaran sebuah produk, Brand Ambassador mempunyai potensi dalam membangun citra produk yang dapat berdampak pada penjualan produk tersebut dimasyarakat luas.
Pemakaian Brand Ambassador pada sebuah iklan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dalam mempromosikan sebuah produk, menjadi Daya Tarik tersendiri iklan produk tersebut. Pemakaian Brand Ambassador pada dasarnya bertujuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat luas terhadap suatu produk, Terlebih apabila Brand Ambassador mempunyai kaitan atau identik dengan produk tersebut. Contohnya adalah Valentino Rossi, mantan pembalap Moto GP.
Valentino Rossi yang memiliki julukan The doctor ini tercatat 16 musim bersama Yamaha di Moto GP, diantaranya memperoleh juara dunia sebanyak 4 kali bersama Yamaha yang didapat pada musim 2004, 2005, 2008 dan 2009, Hal tersebut yang membuat Valentino Rossi identik dengan Yamaha. Valentino Rossi sendiri kerap menjadi Brand Ambassador pada iklan produk Yamaha di Indonesia, Popularitas dirinya dipercaya untuk mempromosikan produk asal pabrikan jepang tersebut.
Nama Valentino Rossi sudah sangat dikenal di Indonesia bahkan dunia, Pesona mantan pembalap Moto GP yang baru pensiun pada tahun 2021 sangatlah bagus dalam dunia balap, Bersama Yamaha dirinya menorehkann karir terlama di dunia balap tersebut, Valentino Rossi erat kaitannya dengan dunia otomotif, dengan menggunakan Valentino Rossi sebagai Brand Ambassador sebuah kendaraan bisa berdampak positif pada penjualan produk tersebut, mengingat Valentino Rossi yang bergelut di dunia otomotif khususnya yang berkaitan dengan kendaraan roda dua.
Popularitas seorang Valentino Rossi sudah tidak bisa diragukan lagi, sosok pembalap Moto GP yang memulai karir dengan Yamaha pada tahun 2004 ini menorehkan beragam prestasi gemilang bersama pabrikan asal Jepang tersebut, kedatangan sosok pembalap asal italia ini membawa perubahan yang signifikan mengubah Yamaha dari tim yang yang tidak diunggulkan menjadi tim yang superior, Sosok Valentino Rossi dengan Yamaha menjadi magnet yang melekat, Warga Indonesia maupun dunia pastinya mengetahui branding sosok valentino rossi bersama Yamaha yang begitu identic.
Pabrikan asal Jepang yang mempunyai slogan Yamaha semakin didepan ini, mengakui bahwa sosok Valentino Rossi berpengaruh terhadap penjualan produknya, “banyak yang ingin jadi Rossi sampai membeli apa saja yang dikenakannya” dikutip dari perkataan Public Relation PT Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM). Iklan produk Yamaha di Indonesia diketahui kerap menggunakan Valentino Rossi sebagai bintang iklan, tentunya hal ini menjadi daya Tarik iklan produk Yamaha tersebut menggunakan Valentino Rossi yang identik dengan Yamaha.
Menurut Anton Widiantoro selaku Public Relation PT Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM). Pengaruh yang diberikan oleh sosok Valentino Rossi terhadap penjualan di Indonesia sangatlah memberikan efek positif, Yamaha bisa menorehkan pabrikan dengan penjualan terlaris nomer dua di Indonesia, Bahkan sempat menjuarai penjualan Motor Sport paling banyak di Indonesia. Yamaha sebagai salah satu pabrikan kendaraan roda dua yang menguasai pasar di Indonesia, beberapa kali menggunakan Valentino Rossi sebagai bintang iklan yang besar kemungkinannya mempengaruhi keputusan pembelian di masyarakat luas.
Penggunaan Brand Ambassador bertujuan untuk meningkatkan penjualan sebuah produk dengan menggunakan seseorang yang identik dengan produk atau perusahaan tersebut sehingga berdampak pada penjualan produk, beragam cara yang dilakukan untuk menarik minat konsumen terhadap sebuah produk. Adapun indikator Brand Ambassador yaitu
Kredibilitas
Yaitu pandangan seorang konsumen terhadap Brand Ambassador yang memiliki kaitan dengan keahlian, pengalaman, pengetahuan, kecocokan terhadap sebuah produk atau perusahaan yang relevan.
Daya Tarik
Tampilan yang dimiliki seorang Brand Ambassador yang dapat menunjang atau menarik perhatian dari produk atau perusahaan yang dipromosikan.
Kesesuaian
ada kaitannya antara sebuah produk atau perusahaan dengan Brand Ambassador yang memicu untuk menarik minat konsumen.
Power
Kharisma yang dimiliki oleh Brand Ambassador diketahui atau memiliki personal branding yang sudah diketahui masyarakat luas, yang dapat berdampak mempengaruhi masyarakat luas untuk menggunakan atau membeli produk tersebut.
Dari data dan fakta diatas peran penggunaan Brand Ambassador pada sebuah iklan produk dapat berdampak pada penjualan produk tersebut, Terlebih apabila Brand Ambassador tersebut identik dengan sebuah produk atau perusahaan yang menjadi daya Tarik tersendiri sebuah iklan yang mempengaruhi pembelian di masyarakat. Beragam cara yang dilakukan perusahaan untuk meningkatkan penjualan sebuah produk di pasar luas.
Alif Rendi Saputra
Mahasiswa Ilmu Komunikasi, Fisip, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
